PIERRE ET VACANCES : DéCOUVREZ LE NOUVEAU CONCEPT DE VILLAGE HôTEL PREMIUM

Mercredi 27 mars, le groupe Pierre et Vacances a inauguré un village hôtel premium à Saint-Cyprien, dans les Pyrénées-Orientales. 79 villas, 72 chambres, 60% d'espaces verts, une ossature en bois pour les habitations : le groupe poursuit une montée en gamme pour se pérenniser.

Pierre et Vacances veut mettre les bouchées doubles. Le leader français des vacances de proximité a inauguré, mercredi 27 mars, à Saint-Cyprien (Pyrénées-Orientales), un nouveau concept de village hôtel premium, ont relevé Les Echos. Dans le golfe du Lion, sur un ancien terrain vague de dix hectares, 79 villas et 72 appartements quatre étoiles ont ainsi été installés. Une façon pour le groupe de monter en gamme et de pouvoir ainsi assurer un futur serein à une entreprise quasi sexagénaire.

Depuis l’arrivée à la tête de Pierre et Vacances de Franck Gervais, en 2021, le groupe a ainsi ajusté son modèle économique. Exit les activités immobilières, davantage mises de côté ; l’entreprise se focalise plutôt désormais sur ses activités touristiques. Si l’on en croit les chiffres dans la dernière publication des résultats annuels, la progression du chiffre d’affaires (+ 3,4%) est essentiellement liée à l’augmentation des prix (+ 6,6% en moyenne). Alors qu’à l’inverse, le nombre de nuits vendues (-3%) et le taux d’occupation (-1,5 point) sont eux en baisse.

Un «déficit de marque»

«Nous avons subi un véritable déficit de marque. Les gens pensaient plus à la pierre qu'aux vacances», analyse ainsi Grégory Sion, le CEO de Pierre et Vacances. «Notre nouvelle obsession est d'avoir une expérience qualitative et de proposer des services en harmonie avec les attentes de nos clients.» D’ici cinq ans, 25 résidences Pierre et Vacances devraient être classées quatre à cinq étoiles. Il y a une dizaine d’années, le standard était plutôt au trois-étoiles.

Pour poursuivre cette montée en gamme, le groupe entend également jouer la carte de l’écoresponsabilité. Au village de Saint-Cyprien, 60% du site est réservé aux espaces verts. L’ossature et le bardage des logements sont en bois, ce qui offre une meilleure isolation thermique. Quelques rangées de panneaux photovoltaïques permettront également de ponctuellement combler les besoins en électricité. Dans une région touchée par la sécheresse, la piscine chauffée à l’énergie solaire est conçue pour limiter la consommation en eau.

D’ici 2025, l’objectif de la marque est d’obtenir le label Clef Verte pour 100% de ses résidences. Un objectif en bonne voie, puisque à l’heure actuelle, 72% de ses résidences sont déjà labellisées.